Joias Sustentáveis: A Nova Tendência de Investimento Consciente!

O mercado de luxo está cada vez mais focado em critérios ESG (ambientais, sociais e de governança), e as joias sustentáveis emergem como uma nova categoria de ativos atrativa.

Similar à moda circular e aos cosméticos veganos, as joias sustentáveis representam uma nova perspectiva sobre o consumo e o investimento, alinhada com os valores de uma geração que questiona a origem dos produtos e o impacto ambiental de suas escolhas.

A Azul Joias Brasil, uma startup fundada em outubro de 2023, criou a Azulight™, uma pedra sintética exclusiva com brilho semelhante ao diamante, mas com um valor até 100 vezes mais acessível. Em menos de um ano, a empresa faturou R$6 milhões e conquistou clientes como Isabella Santoni, Mia Mamede e Camila Rodrigues.

Diamantes naturais têm enfrentado uma desvalorização desde 2011, agravada pela popularização de diamantes de laboratório. Dados da consultoria Bain & Company indicam uma queda de cerca de 18% no preço dos diamantes naturais no último ano, enquanto os sintéticos ganham espaço no mercado global, especialmente entre consumidores de 20 a 40 anos.

"A ideia de que uma pedra precisa ser rara e minerada para ter valor está mudando. Sustentabilidade, tecnologia e propósito passaram a pesar na decisão de compra — e de investimento." comenta Carlos Ikehara Júnior, co-CEO da Azul Joias.

Embora não se comparem a ativos tradicionais, as joias sustentáveis são vistas como uma forma de consumo patrimonial, representando consciência ambiental, inovação e um discurso social relevante para públicos mais jovens.

"Nossos clientes não compram apenas uma peça. Eles compram uma narrativa. Eles querem estar alinhados com um estilo de vida em que o luxo seja acessível, responsável e inteligente financeiramente." completa Carlos Ikehara Júnior.

Segundo a Allied Market Research, o mercado global de diamantes cultivados deve atingir US$49 bilhões até 2030. Startups como a Azul Joias têm o potencial de ampliar o acesso e educar o consumidor sobre essa nova categoria no Brasil, impulsionadas por canais digitais e influenciadores.

Ao investir em joias sustentáveis, é crucial verificar a origem e certificação da pedra, avaliar a liquidez, considerar a narrativa e o branding da marca, e analisar a capilaridade da marca.

As joias sustentáveis representam um bem durável com apelo emocional e simbólico, unindo beleza, inovação e responsabilidade em uma escolha sofisticada e estratégica.

*Reportagem produzida com auxílio de IA